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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，流量意味著很多的事情，在短視頻平臺(tái)迅速崛起的背景下，不僅催生了一批網(wǎng)紅明星，還以其強(qiáng)大的帶貨能力讓各種網(wǎng)紅玩具也進(jìn)入了消費(fèi)者的視線中。

最近，一款被稱為“車載破風(fēng)鴨”的玩具又在短視頻平臺(tái)上的紅極一時(shí)，成為了有車一族的掌上新寵，小玩具擁有大能量。在如此火爆的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，什么樣的玩具才有可能被打造成為爆款呢？而在玩具行業(yè)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和的情況下，網(wǎng)紅玩具又值不值得從業(yè)者入手呢？

網(wǎng)絡(luò)爆款從來不講道理，契合大眾的口味更是難上加難的一件事，但總體來說，從過往的網(wǎng)紅玩具來看，從業(yè)者們想要尋找規(guī)律還是有跡可循的：

互動(dòng)性強(qiáng)、玩法新穎有趣

青蛙吃豆作為需要兩人以上的玩家同時(shí)參與的一款玩具，能夠讓大家放下手機(jī)把更多的時(shí)間放在社交互動(dòng)上面來。而雙人砸臉機(jī)和拯救企鵝這種雙人互動(dòng)類的玩具不僅在能體現(xiàn)較好的互動(dòng)性，更以其新穎的玩法吸引到了更多的用戶。在以玩樂為第一目的的情況下，玩具本身所附加的社交屬性帶來的價(jià)值對于消費(fèi)者們來說也同樣有著不俗的吸引力。大家對于網(wǎng)紅玩具的共同認(rèn)知很容易在最短的時(shí)間里打破社交冰點(diǎn)，活躍氣氛。

萌字當(dāng)?shù)?、高顏值成主旋?/span>

當(dāng)代年輕人的玩具關(guān)注點(diǎn)，已經(jīng)從一個(gè)簡單的玩樂工具已經(jīng)升級成為了標(biāo)新立異，緊跟潮流的代名詞了。而顏值就是這個(gè)代名詞的核心之一，我們見到過的兔帽子和泡泡機(jī)等玩具就是憑借著外在的表現(xiàn)力成為了爆款；小黃鴨和豬小屁則是憑借著IP打造出來“萌”形象躋身于網(wǎng)紅玩具。二者在短時(shí)間內(nèi)都有爆紅的可能性，但是相比之下，有IP背景的玩具前期投入更大，同時(shí)收益的戰(zhàn)線也會(huì)拉得更長。

而值得從業(yè)者關(guān)注的是，當(dāng)玩具被賦予了高顏值、萌等標(biāo)簽后，其受眾大都以女性玩家為主，在玩具這個(gè)偏向傳統(tǒng)的行業(yè)中，女性消費(fèi)者一直是受到忽略的角色，在各個(gè)年齡階段中，男性都一度是玩具消費(fèi)的主力軍，不過目前網(wǎng)紅玩具的出現(xiàn)很有可能會(huì)大程度上的填補(bǔ)這部分空缺。

快速增長的市場帶來收益的同時(shí)，自然也會(huì)帶來等量級的風(fēng)險(xiǎn)，想要在網(wǎng)紅玩具領(lǐng)域分得一杯羹，一定要看透本質(zhì)上的邏輯。

時(shí)刻做好“過氣”的準(zhǔn)備

網(wǎng)紅玩具的話題離不開“爆款”和“過氣”這兩個(gè)詞。同為玩具品類，網(wǎng)紅玩具更加注重對產(chǎn)品的影響和包裝，在不考慮深度內(nèi)容和復(fù)購率的情況下，視覺給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)往往是強(qiáng)烈但短暫的。所以每一款玩具對應(yīng)能夠熱賣的時(shí)間周期其實(shí)很短，機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，玩家在錯(cuò)過了第一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)后盡量不要選擇跟風(fēng)入局，否則等待著大家的只能是“過氣”和滯銷。

網(wǎng)紅玩具的“游擊”打法決定了自身不適合成為企業(yè)的主業(yè)務(wù)線，但社交平臺(tái)上流量引爆的玩具品類可以作為自身品牌、企業(yè)的流量入口，從而形成一個(gè)良性的閉環(huán)。

關(guān)注品質(zhì)質(zhì)量問題

除了豬小屁這樣有IP背景的產(chǎn)品，其他的網(wǎng)紅玩具大多沒有品牌方的保障，在沒有版權(quán)加持的情況下，不少的網(wǎng)紅玩具都生產(chǎn)于“民間小作坊”，游走于監(jiān)管部門視線的死角。長久下來，網(wǎng)紅玩具市場良莠不齊，消費(fèi)者很容易出現(xiàn)以偏概全的刻板印象，最終形成“網(wǎng)紅玩具=次品”的思維定式。當(dāng)然，行業(yè)通病的解決是一個(gè)長期的過程，作為從業(yè)者來說，審時(shí)度勢，調(diào)整自己的節(jié)奏和方向才是正確的事情。